Αυξάνεται με γοργούς ρυθμούς η λυσσαλέα μάχη Alibaba, Amazon επί ευρωπαϊκού εδάφους

Η Alibaba ενισχύει τη βάση της στη Γηραιά Ηπειρο, προσκαλώντας στην ευρωπαϊκή πλατφόρμα της, AliExpress, τοπικούς ομίλους, εντούτοις ισχυρές επιχειρήσεις όπως οι Mango και Benetton την βλέπουν με σκεπτικισμό.



Ο κινεζικός διαδικτυακός κολοσσός λιανικού εμπορίου Alibaba αναδικνύει τη βάση του στη Ευρώπη, καλώντας στην ευρωπαϊκή πλατφόρμα του, AliExpress, ευρωπαϊκούς ομίλους. Στο στόχαστρό του τίθεται, ομοίως πάντα, η αμερικανική Amazon, η τεράστια ανταγωνίστριά του, απλώς ταύτη τη φορά η πάλη προσδιορίζεται σε ευρωπαϊκό έδαφος. Και για να μπορέσει να κερδίσει η Alibaba πελατεία, χρεώνει πιό λίγα από την Amazon στους εμπόρους που φιλοξενεί στην πλατφόρμα της. Σύμφωνα με 6 καλά πληροφορημένες πηγές, η απόπειρά του ταύτη φέρει συμμιγώς αποτελέσματα, προσθέτοντας ότι έσπευσαν χιλιάδες μικρομεσαίες εταιρείες να είναι παρούσες στην AliExpress. Μολαταύτα, οι πιο μείζονες εταιρείες φανερώνουν επιφυλακτικές. Υπενθυμίζεται πως, ενώ είχε ξεκινήσει η ευρωπαϊκή πλατφόρμα της Alibaba το 2010 με αρχικούς στόχους την Ισπανία, την Ιταλία, τη Ρωσία και την Τουρκία, μόλις πέρυσι αυτή άνοιξε τις πύλες της σε τοπικούς ομίλους. Η έναρξη συνέβη στην Ισπανία, ωνή συναρπαστικά δυναμική με δικά της καταχωρημένα εμπορικά Logos, την οποία μέσω άλλων χρειάζεται η Alibaba για να καταλήξει τον στόχο του υπερδιπλασιασμού της πελατείας του στα 2 δισ. άτομα έως το 2036.

Η AliExpress καταργεί τη μηνιαία οφειλή για τους εμπόρους στην Ισπανία, ενώ οι προμήθειες επί των προϊόντων καθορίζονται σε Πέντε%-Οκτώ% της αξίας τους, ομοίος με έγκυρη προέλευση. Το ίδιο, η ανταγωνίστρια Αmazon προστάζει 39 € τον μήνα +
ΦΠΑ στους εμπόρους και επιπλέον συνεισφορά Επτά%-ΔΕΚΑΠΈΝΤΕ% ανά αντικείμενο, ενώ κάποια προιόντα, όπως λόγου χάριν τα μπιζού και τα αξεσουάρ των συσκευών Amazon, έχουν πιο ακριβή παροχή, σύμφωνα με εκπρόσωπο της αμερικανικής εταιρείας. Αξίζει Λευκοχρυσες Βερες να επισημανθεί ότι η Amazon είναι η μεγαλύτερη διαδικτυακή πλατφόρμα στις πέντε μεγαλύτερες αγορές της Γηραιάς Ηπείρου, δηλαδή τη Βρετανία, τη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ισπανία και την Ιταλία, σύμφωνα με στοιχεία της Marketplace Pulse, εταιρείας που αναλύει δεδομένα από το πεδίο του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η AliExpress έχει προσεγγίσει πασίγνωστα trade marks, όπως το ισπανικό Mango και το ιταλικό Benetton, καθώς και τον ωσαύτως ισπανικό όμιλο μόδας Tendam, πρώην Cortefiel, παρόλα αυτά η επιτυχία ήταν περιορισμένη. Ταύτο δήλωσαν πέντε πηγές που συμμετείχαν στις συζητήσεις και διατήρησαν την αφάνεια τους για ευνόητους λόγους. Κάποια από τα προαναφερθέντα εμπορικά σήματα δεν θεωρούν ότι ταιριάζουν τα προϊόντα τους με τον χαρακτήρα της πλατφόρμας AliExpress. Π.χ
, μεταξύ στα προσφερόμενα ρούχα εκεί είναι δυνατό κάποιος να εντοπίσει μια μίνι φούστα από δερματίνη στην αξία των κοντά 18 δολαρίων και 1 ακρυλικό σουέτερ έναντι 14 δολαρίων - και ταύτο το πλαίσιο δεν ήταν αρμόζων για τα δικά τους ενδύματα και κοσμήματα. Ανώτατο διοικητικό στέλεχος σε μία εκ των προαναφερθεισών μεγάλων εταιρειών ρούχων, η οποία απέρριψε την πρόταση συνεργασίας της AliExress, εξέφρασε ότι το δικό της εμπορικό σήμα χρειάζεται ένα περιβάλλον που να γεννάει προσδοκίες. Όμως, ένα μεγάλο εμπορικό σήμα της Ισπανίας, το πολυκατάστημα El Corte Ingles, έκλεισε σύμβαση με την AliExpress, καθώς και η καινούργια ισπανική στο πεδίο των καλλυντικών Le Tout.

Ο υπεύθυνος της AliExpress, πάντως, Γουάνγκ Μινγκιάνγκ, δήλωσε στο Reuters ότι τα ξένα trade marks -τα μη κινεζικά, δηλαδή- χρειάζονται χρόνο για να καταλάβουν πώς λειτουργεί ταύτη. Και προσέθεσε, τέλος: «Εχοντας χώρο μέσω στην πλατφόρμα να σχεδιάσουν το δικό τους κατάστημα, τα εμπορικά σήματα θα φέρουν τη δυνατότητα να κατασκευάσουν τη δική τους Βερες Γαμου Με Διαμαντια ιστοσελίδα με οπτικοακουστικό υλικό και να δημιουργήσουν την αίσθηση όπου εκείνα επιθυμούν»